Catálogos grapados personalizados

FAQ – Brochures / Catálogos

1. ¿Por qué una brochure permite presentar su empresa mejor que cualquier otro soporte impreso?

Una brochure no es un simple documento: es un soporte editorial estructurado, diseñado para explicar su empresa como una historia coherente. A diferencia de un flyer o un cartel —que obligan a ir al grano— una brochure permite desarrollar qué hace su empresa, por qué lo hace, cómo trabaja y qué la diferencia de verdad.

Gracias a sus varias páginas, puede construir un universo: valores, metodología, servicios, casos, fotos, argumentos y una visión completa de su actividad. Además, transmite seriedad inmediata: el lector entiende que hay una empresa organizada detrás, capaz de presentar su oferta con orden y precisión.

En sectores como inmobiliario, turismo, bienestar, oficios, consultoría, industria o formación, la brochure es un documento de referencia: se conserva, se consulta varias veces y influye directamente en la decisión final.

2. ¿Cómo puede una brochure bien construida mejorar la calidad de una reunión comercial?

En una reunión, el prospecto recibe demasiada información: explicaciones, números, ejemplos, condiciones, compromisos. La brochure actúa como hilo conductor visual: estructura la conversación, fija puntos de referencia y evita que el prospecto se pierda.

Después, la brochure se convierte en memoria física. Queda en su mesa, se revisa, se comparte internamente y ayuda a trasladar su propuesta a otros decisores. En B2B, esto es crítico.

Además, mejora su imagen: llegar con una brochure nítida, bien impresa y bien presentada transmite organización, estabilidad y control. Muchas veces, el prospecto decide por contexto, y la brochure mejora ese contexto de forma inmediata.

3. ¿Por qué las brochures son especialmente eficaces para empresas con varios servicios o varias gamas?

Porque una brochure permite segmentar de forma natural. Una empresa con múltiples servicios puede dedicar páginas a cada bloque, sin mezclarlo todo:

• “Quiénes somos”

• una página por servicio principal

• ejemplos, casos o testimonios

• garantías y método

• contacto

Así, una oferta compleja se vuelve fácil de entender. El lector navega por secciones, comprende cada servicio por separado y mantiene una visión global. La brochure simplifica la decisión y reduce malentendidos.

4. ¿Por qué la calidad de las imágenes influye tanto en la percepción global de su empresa?

Las imágenes no están para decorar: transmiten nivel, cuidado, profesionalidad y confianza. Una foto borrosa, pixelada o mal elegida reduce credibilidad al instante. El cerebro interpreta la calidad visual como una prueba indirecta de la calidad del servicio.

Una brochure se conserva más que un flyer, por lo que necesita imágenes que “aguanten” el tiempo: consistentes, bien iluminadas, coherentes entre sí. Cuando la brochure combina buenas fotos y buena impresión, el lector percibe una empresa seria tanto en comunicación como en ejecución.

5. ¿Cómo elegir el estilo de redacción de una brochure según el sector?

El estilo debe reflejar su identidad y a su público:

• consultoría / salud: tono claro, preciso y tranquilizador

• oficios: tono concreto, eficaz, con explicaciones simples y ejemplos

• estética / spa / restauración: tono sensorial, cálido, centrado en experiencia

• educación / asociaciones / instituciones: tono pedagógico y estructurado

Lo importante es no mezclar tonos. Una brochure con estilos contradictorios confunde. Una brochure eficaz no “busca ser bonita”: busca comunicar con coherencia.

6. ¿Qué impacto tiene la elección del acabado (mate, satinado, brillo) en la eficacia de una brochure?

El acabado cambia la percepción de forma inmediata:

• Mate: moderno, sobrio, elegante, premium (muy usado en corporativo y alta gama)

• Brillo: colores más vivos, fotos más impactantes (turismo, restauración, comercial)

• Satinado: equilibrio versátil, agradable al tacto y a la lectura

El acabado comunica un mensaje implícito: mate = serio, brillo = dinámico, satinado = equilibrado. Puede ser el detalle que convierta una buena brochure en una brochure memorable.

7. ¿Por qué una brochure es clave en sectores con alta competencia?

Porque en mercados competitivos (restauración, inmobiliario, belleza, turismo, oficios), el cliente compara. La brochure actúa como diferenciador: muestra organización, claridad y una oferta bien presentada.

Cuando dos proveedores son similares, el que entrega una brochure limpia, elegante y bien estructurada destaca inmediatamente. El cliente suele pensar: “Si presentan así su empresa, trabajarán igual de bien”.

8. ¿Cómo ayuda una brochure a la decisión interna en B2B?

En B2B, quien se reúne con usted no siempre decide solo. Debe pasar la información a dirección, compras, técnico o finanzas. La brochure se convierte en herramienta de transmisión interna: resume servicios, garantías, zona de cobertura, referencias y compromisos.

Así, usted controla el mensaje hasta el final. Por eso, una brochure bien construida suele aumentar conversiones en B2B.

9. ¿Por qué una brochure “trabaja durante semanas” después de entregarla?

Porque permanece. No desaparece como un anuncio digital. Se queda en una mesa, un dossier, una sala de espera, un coche. Se ve varias veces, se consulta, se comparte. Cada lectura refuerza su mensaje.

Una brochure puede activar una decisión semanas después de una feria o una reunión. Es una inversión que se amortiza con el tiempo porque sigue convenciendo sin esfuerzo adicional.

10. ¿Cómo refuerza una brochure el posicionamiento (premium, local, familiar, innovador)?

Porque transmite identidad a través de todo: diseño, papel, estructura, textos, fotos y acabado.

• diseño minimalista + mate → premium

• tono humano + fotos reales → empresa familiar

• estilo moderno + iconografía limpia → innovadora

• estructura simple + mensaje claro → local y accesible

La brochure nunca es neutra: posiciona su empresa en la mente del lector de forma tangible y memorable.

FAQ Técnicas – Brochures / Catálogos

1. ¿Qué requisitos técnicos deben respetarse para evitar errores de corte?

El corte es una fase crítica. Para evitar bordes blancos, elementos cortados o textos “mordidos”, hay tres reglas:

• Sangrado: mínimo 3 mm por cada lado. Evita líneas blancas si hay tolerancia de corte.

• Zona de seguridad: no colocar textos/logos importantes a menos de 5 mm del borde.

• Fondos oscuros al borde: requieren especial cuidado porque cualquier microdesplazamiento se nota más.

Respetando esto se evitan la mayoría de problemas visibles y se consigue un acabado limpio.

2. ¿Por qué una brochure debe tener páginas en múltiplos de 4?

Por una razón mecánica: una hoja impresa a doble cara, plegada, genera 4 páginas. Por eso, las paginaciones estándar son 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32…

Si el contenido no encaja, a veces se añade una página en blanco para cerrar el múltiplo de 4. Es una norma de producción, no una preferencia.

3. ¿Cómo funciona la cuatricromía (CMYK) y por qué los colores cambian respecto a la pantalla?

La impresión trabaja en CMYK (Cian, Magenta, Amarillo, Negro). Las pantallas trabajan en RGB (luz). RGB puede mostrar colores muy brillantes que el papel no reproduce igual.

Al convertir:

• azules eléctricos se apagan,

• verdes flúor pierden intensidad,

• rojos muy vivos pueden bajar saturación.

Para minimizar diferencias:

• diseñar en CMYK,

• usar perfiles adecuados (FOGRA39/51),

• preparar imágenes a 300 dpi.

4. ¿Por qué las imágenes deben ser mínimo 300 dpi?

Porque 72 dpi es resolución de pantalla. En impresión, eso se vuelve borroso o pixelado.
A 300 dpi:

• detalles nítidos,

• bordes limpios,

• fotos con textura real,

• trama casi invisible.

En una brochure, donde el lector mira con calma, cualquier defecto se nota más.

5. ¿Cómo afecta el sentido de fibra (grano) del papel al plegado?

El papel tiene dirección de fibra:

• plegado a favor de fibra = pliegue limpio

• plegado a contra fibra = riesgo de “cracking”, blanqueo y pliegue feo

En cubiertas gruesas esto es aún más importante. Respetar el grano mejora acabado, durabilidad y confort al hojear.

6. ¿Por qué el hendido (hendido/plegado marcado) es esencial en cubiertas gruesas?

En 200–300 g, si se pliega sin hendido:

• se rompe la fibra,

• se “blanquea” el color,

• aparecen microgrietas y líneas blancas

El hendido crea un canal que guía el pliegue:

• pliegue perfecto,

• sin fisuras,

• acabado premium.

7. ¿Diferencia entre grapado, encolado (lomo cuadrado) y espiral?

• Grapado (caballette): 8–40 páginas aprox., económico, robusto, abre bien.

• Encolado (lomo cuadrado): 40+ páginas, aspecto libro, premium, lomo recto.

• Espiral (Wire-O): abre 100% plano, ideal para manuales, formación, documentos técnicos.

La elección depende de páginas y del efecto buscado.

8. ¿Por qué puede verse la trama de impresión y cómo evitarlo?

La trama son micro-puntos que crean color. Se nota más cuando:

• imágenes con poca resolución,

• contraste excesivo,

• equipos sin calibración,

• áreas muy oscuras uniformes

Para evitarlo:

• fotos HD,

• perfiles ICC correctos,

• evitar negros “al límite”,

• impresión calibrada.

9. ¿Por qué las márgenes interiores deben ser más amplias que en un flyer?

En una brochure hay encuadernación, y parte del interior “se pierde” en el pliegue. Si el texto está demasiado cerca del centro:

• se mete en la hendidura,

• se lee mal,

• se percibe desalineado

Por eso se recomienda margen interior mayor (10–15 mm según encuadernación).

10. ¿Cómo elegir el gramaje interior para que la brochure cierre bien y no “se abra sola”?

Recomendación práctica:

• 135 g: flexible, ideal para más páginas

• 150–170 g: más premium, ideal para 8–16 páginas

Si el interior es muy grueso y la cubierta ligera, la brochure puede abrirse sola. Si la cubierta es muy rígida y el interior muy ligero, la diferencia se nota demasiado. Lo ideal es equilibrar interior + cubierta.

11. ¿Por qué algunos colores muy vivos (turquesa, fucsia, naranja flúor) son difíciles en CMYK?

Porque están fuera del “gamut” CMYK. En pantalla se ven muy luminosos, pero en impresión deben transformarse y se apagan. Para reproducirlos al 100% se necesitarían tintas especiales (Pantone), que no suelen incluirse en brochures económicas estándar.

12. ¿Por qué la calibración de máquinas es clave para uniformidad entre páginas?

Una brochure tiene muchas páginas y a veces se imprime en diferentes pliegos. Sin calibración:

• el azul puede variar,

• los tonos de piel cambian,

• las fotos no son homogéneas

Calibrar densidad y balance de color asegura coherencia en todo el documento.

13. ¿Por qué evitar tipografías demasiado finas, sobre todo en fondos de color?

Porque pueden perderse o “temblar” en impresión. En fondos oscuros el riesgo aumenta por microdesplazamientos. Recomendación: usar grosores suficientes y evitar pesos ultra light.

14. ¿Cómo evitar transparencias no deseadas en PDF?

Sombras, degradados y objetos con opacidad pueden generar problemas en RIP: halos, marcos, zonas sucias. Para evitarlo:

• exportar en PDF/X-1a cuando sea posible,

• aplanar transparencias,

• revisar sombras suaves y blancos con opacidad.

15. ¿Por qué el exceso de tinta (TAC alto) puede causar defectos?

Un negro “400%” (100C+100M+100Y+100K) satura el papel:

• secado lento,

• riesgo de manchado,

• marcas al plegar,

• transferencia de tinta

La imprenta limita la carga total (≈280–300%). Ajustarlo evita problemas y mejora acabado.

16. Diferencias entre RGB, CMYK y Pantone en brochures

• RGB: pantalla, no imprimible igual

• CMYK: impresión estándar

• Pantone: tintas directas para color exacto (oro, plata, flúor), no habitual en opción económica

17. ¿Por qué algunas fotos salen más oscuras en papel?

Pantalla = luz emitida; papel = luz reflejada. En impresión, sombras y negros se densifican. A veces conviene aclarar ligeramente imágenes antes de imprimir.

18. ¿Por qué es importante armonizar márgenes en toda la brochure?

Márgenes irregulares dan sensación amateur. Márgenes constantes facilitan lectura, equilibran páginas y aumentan percepción de calidad.

19. ¿Por qué usar fotos a página completa con precaución?

Tienen gran impacto, pero exigen:

• resolución alta,

• sangrado correcto,

• encuadre pensado para corte,

• contraste equilibrado

Mal preparadas, muestran fallos (corte, pixelado, líneas blancas) muy visibles.

20. ¿Por qué el plegado debe ser extremadamente preciso en brochures con muchas páginas?

A más páginas, más grosor en el pliegue. Sin ajuste:

• la portada se desplaza,

• el interior “tira”,

• se abre sola,

• queda torcida

La producción industrial usa ajustes y compensaciones para mantener un pliegue recto y alineado.